“Blogando você, seu produto…” e “Manifesto Cluetrain”

Nesse post vamos fazer uma analise e uma co-relação do texto “Blogando você, seu produto ou sua organização para o mundo” do livro Blog com o “Manifesto de Cluetrain” escrito em 1999 por Rick Levine, engenheiro da Sun Microsystems. Pra começar, queria expor uma opinião pessoal sobre o tema que vamos tratar. Realmente é necessário compreendermos melhor essa “revolução mundial no uso da informação” pois é um assunto muito atual e que tem muito a se desenvolver ainda. No texto do livro “Blog”, de Hugh Hewitt, ele fala de uma série de maneiras de se interpretar uma comunicação por meio de blogs, sites, o mundo digital em geral mas mais especificamente dos blogs, onde ele diz que a principal diferença de um blog para um site é a o movimento de informações, um site é muito mais estático do que um blog, o blog meio que é uma conversa com o leitor, algo mais “orgânico” pelo fato de o blogeiro estar constantemente indo atrás de informações de uma maneira mais ativa e menos padronizado como alguns sites, e isso é um ponto a se observar também no Manifesto de Cluetrain e suas 95 teses onde ele também cita a estaticidade e essa maneira mais “fria” com que muitas empresas tratam seus sites. Muitos grandes executivos já estão percebendo isso e mudando a sua relação com o mundo da informação, vendo que para vender, divulgar os seus produtos ele precisa ser mais relevante e mais “atraente” para o consumidor, e um bom blog pode ser muito útil e fundamental nessa comunicação. De fato esse “mercado online” está “começando a se auto-organizar mais rápido” e é preciso estar ligado na velocidade com que as coisas estão acontecendo principalmente no mundo da informação. Concordamos com a tese defendida nesses dois trabalhos de que a informação não precisa mais ser passada de uma maneira “dura” e “fria”, mas sim de um maneira mais “quente”, “viva” e os blogs cada vez mais nos mostram esse lado da moeda.

Publicidade

Mercedes invisible car

Durante uma semana na Alemanha, para divulgar um veículo que não polui o meio-ambiente, com o uso da “F-Cell” de hidrogênio, que produz só vapor de água ao rodar, sendo “invisível” ao meio-ambiente . A Mercedes deixou um carro coberto com placas de LED de um lado e câmeras do outro lado, dando a impressão do carro ser invisível. Muito criativa essa ação, o carro chamou a atenção de todos por onde passava, teve uma grande repercussão na mídia também, marcando presença inclusive no Festival Internacional de Cannes. Eles usaram muito bem essa tecnologia, digna de um filme do 007. Esse tipo de ação acaba impactando mais o público, criando uma simpatia muito grande com a marca.

TNT – Push To Drama

Em plena praça pública na Bélgica, a TNT(canal) promoveu uma ação chamada “Push To Drama” onde no meio dessa praça foi colocado um botão com uma placa pedindo para ser apertado(push to drama) e ao apertar o botão uma “cena de ação” acontecia simultaneamente com diversas pessoas que passavam por ali. Muito bem executada e proporcionou uma interação muito próxima do real que se vê nos filmes para o público tornando-se assim um ação muito “marcante” para aqueles que estavam passando ali na hora que com certeza tirou o fôlego de muitos.

Realidade aumentada

A realidade aumentada é uma ferramenta usada em ações publicitárias, principalmente em anúncios onde o anunciante interage com o consumidor através da câmera do seu computador, celular e qualquer outro dispositivo que possa ser acessado por ele, tornando assim o anúncio uma experiência interativa muito usada nos dias de hoje. E com o avanço da tecnologia, tende a aumentar a frequêcia com que esses anúncios aparecem no nosso dia-a-dia.

Para saber mais sobre realidade aumentada indicamos esse blog: http://ecode.messa.com.br/2012/05/realidade-aumentada-na-vitrine-da.html

Ação publicitária em realidade aumentada:

Revista Esquire – março de 2012
A revista americana Esquire não teve dúvidas e colocou o ator Robert Downey Jr., que é o protagonista do filme “Homem de ferro”, na capa da edição de março, pormovendo uma nova maneira de ação comercial e de leitura da revista por meio da realidade aumentada, com a qual ele interage constantemente no filme.

“Da cultura das mídias à cibercultura”

É evidente que estamos vivendo em uma fase de “convergência digital”, tudo o que nós conhecemos por mídias convencionais está mudando. De fato com o passar do tempo e o avanço tecnológico isso foi possível e está em constante aceleração e estamos sendo bombardeados por informações e mudanças. No meio desse “caldeirão” de acontecimentos estão a cultura de massas, a cultura das mídias e cultura digital. Apesar de estarem imersas na mesma diversificação, elas tem suas diferenças. O digital é uma maneira mais segmentada de se obter informação devido a uma maior interação de quem busca conteúdo, estamos sendo “treinados” a ir atrás do que queremos e por isso se torna algo mais individual. Ao contrário do que víamos antes onde tudo era dado de uma maneira mais geral, era aquilo que a TV veiculava que estava disponível para consumo da população e não tinha conversa. Por isso essa convergência vem sendo tão discutida, uma vez que, está mudando todo o ritmo de uma sociedade que ainda está se acostumando, apesar de que não é de hoje que isso vem acontecendo, ainda vem muita coisa por ai da cultura das mídias até a cibercultura.

Calçada Criativa

A empresa de limpeza 4clean, que de uma maneira simples e barata, conseguiu fazer uma ação bem legal para promover sua marca. Ao limpar as faixas de pedestres da cidade “escrevendo” seu nome, a 4clean mostra seus serviços onde milhares de pessoas irão ver. Vale a pena conferir!

O que é transmidia ?

  Transmidia é um artifício que as empresas aprimoraram para conseguir entrar com produtos em diferentes plataformas de midias, sem que os consumidores a vissem como propagandas agressivas tentando nos obrigar a vê-las, como um mershandising ou um pop-up que fica pulando na tela do nosso computador. Hoje em dia a Rede Globo tem até um setor só para transmidia.

Um artifício que é comum ser usado em revistas em quadrinhos que fazem sucesso, como por exemplo o Iron Man da Marvel, que depois virou uma franquia de filmes e de jogos de video games.

Unlock the 007 in you.

Ação promocional muito legal da Coca-Cola Zero em conjunto com a franquia de filmes 007: Operação Skyfall realizada em uma estação de trem onde por meio de máquinas de Coca-Cola você era levado a passar por uma “missão do 007” em 70 segundos. Essa interatividade que essa ação produziu foi muito legal porque aproxima mais o consumidor da marca e de uma maneira divertida você acaba “ganhando” mais o consumidor o fazendo participar de atividades como essa e ainda o premiando com ingressos para o filme no caso, fazendo-o se sentir um 007 e um vencedor ao final da missão. Muito bem feito.

Enquete