Heineken Ignite

E quando achamos que já vimos de tudo, aparece a Heineken com mais uma de suas ações geniais. Dessa vez, a marca desenvolveu garrafas de cerveja que piscam no ritmo da música tocada, acendem quando o consumidor dá um gole e quando brindam fazendo “tim-tim”.
Essa super garrafa foi apresentada durante a Milan Design Week, lugar mais que ideal para inaugurar e mostrar essa nova tecnologia. É incrível o efeito que as garrafas piscando dão a uma festa, a sincronia e a surpresa fizeram com que a invenção fosse um sucesso.

Publicidade

PhotoBall HP

Para aqueles que vão constantemente em Festivais de música ou shows alguma vez já se depararam com uma bola inflável que a platéia fica jogando de um lado para o outro. Pensando nisso a HP criou a PhotoBall. Uma bola inflável só que com uma câmera embutida em uma de suas extremidades onde a cada batida que as pessoas da platéia davam uma foto era tirada trazendo assim fotos por um angulo diferente e que eram automaticamente postadas e compartilhadas nas redes sociais. A bola fez muito sucesso no Planeta Terra Festival 2012 gerando uma interatividade e carisma muito grande com o público, sendo que a interatividade ao meu ver é um dos principais trunfos das ações promocionais tendo uma força muito grande na hora de conquistar o consumidor. Ao final do evento as pessoas podiam imprimir e levar as suas fotos para casa no Stand da HP que ficou lotado de tanta gente querendo levar a sua.

Check-in Here

Foursquare é uma rede social e microblog onde seus usuários podem mostrar onde estão por meio de “check-ins” e localizar outras pessoas que possam estar por perto e que também fizeram seus “check-ins”.

The History Channel: Cultura e dicas históricas
Por volta de 2010, de forma muito inteligente, a ação do History Channel não conduz ao website da empresa ou links promocionais, mas ao oferecer dicas históricas sobre os locais nos quais estamos fazendo check-in, ele agrega valor à marca e admiração aos seus produtos. Acho que o principal a se destacar dessa ação usando o Foursquare, é o fator que agrega valor a marca e a torna produtora de um bom conteúdo para seus usuário e consumidores.
Levando em consideração isso tudo, poderíamos ter aqui no Brasil um uso mais inteligente dessa ferramenta por estabelecimentos e marcas, produzindo um conteúdo diferente, interessante e que principalmente agregue valor a marca e não seja apenas mais um que esteja simplesmente usando de mais uma ferramenta social.

O Passinho Classe A

Para entender melhor esse post vamos começar falando um pouco sobre “Memes”, pois diante dessa campanha da Mercedes muitos não fizeram essa associação.
Quando um video ou uma foto é compartilhado por várias pessoas por ser engraçado ou até mesmo ridículo acaba se tornando os chamados “virais” que através de um “gatilho de massa” feito por alguém influênte que de alguma maneira acaba sendo ligado diretamente com esses videos e a partir disso todos começam a procurar na internet e nas redes sociais gerando uma grande movimentação em torno desses assuntos e assim ficam “memoráveis” em nossas mentes chamando assim Memes.
O exemplo mais recente disso foi o case da Mercedes para o lançamento da Nova Classe A no Brasil usando a música “A Lelek” para mostrar os features do seu novo carro gerando uma grande polêmica em todas as redes socias e na internet em geral proporcionando que o video tivesse mais de 1 milhão de acessos em menos de 48 horas. Muito mais acessos que o outro video da mesma campanha só que com música diferente e alguns detalhes que foram adaptados para a camapanha lançada no Brasil em relação a que foi ao ar no mundo todo.
Podemos dizer que foi uma bela sacada publicitária ao analisar esse case levando em consideração o que discutimos acima sobre “memes”, pois foi exatamente isso que desencadeou esse “viral” na internet.
A Mercedes queria atingir um público mais jovem mudando assim seu target nessa campanha pois a Mercedes tradicionalmente é um carro para os mais velhos. O diferencial oferecido pelo carro que é o dispositivo anti-capotamento casou muito bem com a música que corrigiu um erro de muitos anos atrás da Mercedes onde o modelo antigo da Classe A capotou nos testes e ficou marcada na imprensa. Ou seja, por esse lado vemos somente coisas positivas nessa ação de comunicação da marca, mas também apareceram críticas negativas devido ao fato de a marca ser de alto padrão e estar sendo associada ao funk carioca. Foram muitas as críticas mas afinal, a marca foi o assunto da semana por causa desse video gerando muitos
views no YouTube e compartilhamentos em outras redes sociais e atingindo principalmente o público jovem que era o objetivo por trás de tudo isso. Críticas a parte, mas ao nosso ver, a missão foi cumprida.
Afinal, qualquer publicidade, sendo boa ou ruim, é publicidade.

Sharing happiness

Em 2010, na cidade de Atlanta, a Coca-Cola instalou em uma universidade, uma maquina de refrigerantes um tanto quanto diferente. Com o intuito de “espalhar a felicidade”, quando alguém colocava uma moeda na maquina, saia mais do que uma só garrafa, saiam pizzas também e até sanduíches. Fazendo a sua frase “espalhando a felicidade” ser levada literalmente!

A Coca encontrou uma maneira de promover muito bem sua marca, com essa ideia genial; fez com que os alunos da faculdade se divertissem e criassem um entrosamento maior com a marca.

“Melhor Que Possuir”

Possuir alguma coisa, comprar algo, faz você se sentir definitivamente dono daquilo que você possuiu ou comprou? Será que precisamos possuir, comprar algo pra nos sentirmos “melhor”? Nesse post vamos discutir a opinião de Kevin Kelly em seu artigo falando sobre “possuir conteúdo na internet”. Logo de inicio o autor já quer nos mostrar que de fato só nos sentimos donos de alguma coisa quando compramos ou possuímos ela, e realmente é assim, com bens tangíveis, mas e com os intangíveis?
Podemos também alugar as coisas ao invés de comprar certo? Por que não alugar conteúdos ou produtos na internet? Pois é, esse é um assunto pra se discutir muito, uma vez que no mundo digital você não necessariamente precisa comprar aquilo que você quer parar fazer uso e obter seus benefícios, podemos simplesmente alugar. Muitos tem dificuldades pra entender isso pois estamos acostumados com alugar apenas bens e não serviços. Mas na Web podemos dizer que vivemos em uma “grande loja de produtos pra alugar”, se então vivemos nesse mundo onde podemos alugar as coisas e obter a mesma qualidade do que um produto comprado por que não mudarmos esse pensamento? Nós concordamos com o autor pois a internet é uma meio onde podemos acessar a tudo de graça se quisermos, tudo está disponível para nós e a tendência é esse conteúdo só aumentar. Assim podemos compartilhar(alugar) e todos termos tudo que queremos disponível a hora que precisarmos ou desejarmos e por um preço muito melhor. Melhor que possuir, é, “alugar”.

Video Mapping no Pão de Açúcar

Parceria da cervejaria Heineken com o filme 007 Operação Skyfall, em uma ação de video mapping num lugar muito inusitado e muito criativo, o Pão de Açúcar no Rio de Janeiro. Para celebrar o Lançamento do novo filme da franquia com patrocínio da marca, a The Street criou uma ação projetando imagens do 007 em ação por meio de projetores de alta tecnologia e uma equipe de muita qualidade e criatividade, fazendo assim uma ação memorável num momento singular para quem passava ali no momento. A sensação que se tinha era de que havia um filme sendo projetado em uma tela de cinema a céu aberto, e com certeza marcou o lançamento desse novo filme e assinalando a parceria com a Heineken na cabeça dos espectadores que dificilmente vão se esquecer desse dia.

“Blogando você, seu produto…” e “Manifesto Cluetrain”

Nesse post vamos fazer uma analise e uma co-relação do texto “Blogando você, seu produto ou sua organização para o mundo” do livro Blog com o “Manifesto de Cluetrain” escrito em 1999 por Rick Levine, engenheiro da Sun Microsystems. Pra começar, queria expor uma opinião pessoal sobre o tema que vamos tratar. Realmente é necessário compreendermos melhor essa “revolução mundial no uso da informação” pois é um assunto muito atual e que tem muito a se desenvolver ainda. No texto do livro “Blog”, de Hugh Hewitt, ele fala de uma série de maneiras de se interpretar uma comunicação por meio de blogs, sites, o mundo digital em geral mas mais especificamente dos blogs, onde ele diz que a principal diferença de um blog para um site é a o movimento de informações, um site é muito mais estático do que um blog, o blog meio que é uma conversa com o leitor, algo mais “orgânico” pelo fato de o blogeiro estar constantemente indo atrás de informações de uma maneira mais ativa e menos padronizado como alguns sites, e isso é um ponto a se observar também no Manifesto de Cluetrain e suas 95 teses onde ele também cita a estaticidade e essa maneira mais “fria” com que muitas empresas tratam seus sites. Muitos grandes executivos já estão percebendo isso e mudando a sua relação com o mundo da informação, vendo que para vender, divulgar os seus produtos ele precisa ser mais relevante e mais “atraente” para o consumidor, e um bom blog pode ser muito útil e fundamental nessa comunicação. De fato esse “mercado online” está “começando a se auto-organizar mais rápido” e é preciso estar ligado na velocidade com que as coisas estão acontecendo principalmente no mundo da informação. Concordamos com a tese defendida nesses dois trabalhos de que a informação não precisa mais ser passada de uma maneira “dura” e “fria”, mas sim de um maneira mais “quente”, “viva” e os blogs cada vez mais nos mostram esse lado da moeda.

Mercedes invisible car

Durante uma semana na Alemanha, para divulgar um veículo que não polui o meio-ambiente, com o uso da “F-Cell” de hidrogênio, que produz só vapor de água ao rodar, sendo “invisível” ao meio-ambiente . A Mercedes deixou um carro coberto com placas de LED de um lado e câmeras do outro lado, dando a impressão do carro ser invisível. Muito criativa essa ação, o carro chamou a atenção de todos por onde passava, teve uma grande repercussão na mídia também, marcando presença inclusive no Festival Internacional de Cannes. Eles usaram muito bem essa tecnologia, digna de um filme do 007. Esse tipo de ação acaba impactando mais o público, criando uma simpatia muito grande com a marca.

TNT – Push To Drama

Em plena praça pública na Bélgica, a TNT(canal) promoveu uma ação chamada “Push To Drama” onde no meio dessa praça foi colocado um botão com uma placa pedindo para ser apertado(push to drama) e ao apertar o botão uma “cena de ação” acontecia simultaneamente com diversas pessoas que passavam por ali. Muito bem executada e proporcionou uma interação muito próxima do real que se vê nos filmes para o público tornando-se assim um ação muito “marcante” para aqueles que estavam passando ali na hora que com certeza tirou o fôlego de muitos.